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伊莱克斯在美国空调霸主地位被海尔终结

欧美日韩 时间:2018-12-11 浏览:
海尔中国一直被定位为世界工厂,处在全球产业价值链下游,利润分配话语权、品牌高地均由欧美掌控。贴牌成为悬在中国制造头上的一把利刃。 这一点在全球第二大空调市场美国表现尤为明显。产业在线公布的数据显示,2017冷年美国空调市场规模达到1094万套。同

  海尔中国一直被定位为“世界工厂”,处在全球产业价值链“下游”,利润分配话语权、品牌高地均由欧美掌控。贴牌成为悬在“中国制造”头上的一把“利刃”。

  这一点在全球第二大空调市场美国表现尤为明显。产业在线公布的数据显示,2017冷年美国空调市场规模达到1094万套。同时,受经济温和复苏、高温天气等因素推动,空调市场增势向好。但长期以来,美国市场由欧美日韩系主导,中国品牌整体认知度不高。

伊莱克斯在美国空调霸主地位被海尔终结

  美国当地时间1月22日,2018年美国国际空调、供热及制冷设备展(AHR Expo)在芝加哥开幕。当天,海尔空调释放这样一个信号:伊莱克斯在美国空调市场的垄断地位被海尔终结。统计数据显示,海尔+GE Appliances 空调份额为27.2%,超过伊莱克斯旗下品牌Frigidaire位居第一,份额几乎是第二三名之和。

  欧美日韩长期占据主导地位,除海尔外TOP5再无中国牌

  美国市场是世界家电业跑马场。在美国市场,欧美日韩系占主导,品牌认知高于中国。例如,欧美品牌Whirlpool、York、Carrier,日韩系大金、松下、LG、三星认可度都很高。其中,LG、伊莱克斯等都曾连续多年位列美国市场份额第一。

  反观中国品牌,在国内都很强,但走出国门普遍采用贴牌创汇,陷入了OEM的路径依赖。在美国,中国主流空调自主品牌较少,美国本土品牌销售的分体机大多是来自中国的OEM产品。

伊莱克斯在美国空调霸主地位被海尔终结

  当然,也有例外。以海尔为代表的中国企业致力于自主品牌全球化。最新市场数据显示,美国空调市场份额占比TOP5分别是:海尔+GE Appliances双空调品牌占比27.2%、伊莱克斯17.7%、LG11.1%、Kenmore 5.8%、Whirlpool 2.5%。能跻身当地市场前5的中国空调品牌,除海尔外再无其他。

  自主品牌全球化落地美国,海尔“蛰伏”19年拿下市场第一

  海尔自进入美国之初,就选择了“先难后易”自主创牌道路。1999年海尔首次向美国出口空调。同年4月,海尔在美国南卡罗莱纳州建立了首个当地化的海尔制造基地。

  此后,海尔先后在洛杉矶建立了海尔设计中心;在纽约建立了海尔美国贸易公司;今年CES展期间成立海尔硅谷创新中心;在新泽西等地建立了培训中心。2016年,海尔并购GE Appliances,开始实施双空调品牌运营战略,形成研发、制造、营销三位一体本土化的经营格局。

  深耕美国市场多年,海尔收获了来自市场的成绩。2005年海尔窗机空调创下在美中国自主品牌第一,并连续13年保持中国自主品牌第一。2017年,海尔+GE Appliances双空调品牌位列市场份额第一。

伊莱克斯在美国空调霸主地位被海尔终结