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2017年韩国游戏市场:中国风暴、IP、二次元、吃鸡

欧美日韩 时间:2019-01-07 浏览:
过去的2017年,于笔者看来,是中国厂商征战海外非常重要的一年,透漏着无奈,也彰显着成绩。无奈是因为这两年国内手游市场被腾讯网易其它三分天下,其它厂商的生存空间大大被挤压,不得不出海谋生存,但去年也是国产手游在海外取得了一系列不俗成绩的一年

过去的2017年,于笔者看来,是中国厂商征战海外非常重要的一年,透漏着无奈,也彰显着成绩。无奈是因为这两年国内手游市场被腾讯网易其它三分天下,其它厂商的生存空间大大被挤压,不得不出海谋生存,但去年也是国产手游在海外取得了一系列不俗成绩的一年,包括韩国,包括日本,包括欧美,包括中东……国产游戏正用它那坚硬的壳碰撞出了一个又一个的机会和荣耀时刻。


1月7日,国产游戏韩国取得了一个“历史性的成绩”——《少女前线》摘得韩国iPhone游戏畅销榜第一名的宝座。虽然在韩国手游市场,Google Play是第一大应用商店,iOS占比不高,但这对国产游戏征战韩国市场也具有不小的意义。


韩国,我们的邻国,只有5000多万的人口,仅相当于两个上海市的人口,但他们的软实力或者说文化产业却是非常强悍,韩剧、韩娱对我们的影响之深远,同样,在游戏行业,韩国可以说一直都是我们的风向标。


但去年中国在手游行业实现了大规模的反向输出,并且取得了不俗的成绩。当然,这“光鲜”的背后,我们的游戏业依然任重道远。


现状


韩国手游疲软,中国手游绝地反杀


去年,韩国本土手游同样遭受“产品荒”的困境,除了一些老IP手游,整体上韩国本土公司表现疲软。


Efun相关负责人就此表示,IP是去年韩国手游市场的一大特点,“2017年整个韩国市场的走向非常明显,除了几款韩国大厂老牌手游因行销策略仍坚持在排行榜前20,去年上线的几款MMO游戏:上半年的《天堂2》、《天堂M》和下半年的《TERA M》、《热血江湖》等,都是韩国负有盛名的IP游戏。”


手游发展到这个阶段,人口红利消失,推广成本剧增,为了提高产品的成功率,IP几乎成了手游的标配。韩国市场也不例外,厂商不断的消耗IP资源,推出一款又一款IP巨作。但也正是这一款又一款“千篇一律”的巨作磨灭了用户的耐心,用户需要新鲜的东西。


“中国风暴”-这是蓝港互动相关负责人对2017年的国产游戏在韩国市场表现的总结,“2017年韩国游戏行业对外出口乏力,尤其是对中国的输出。而国产游戏实现大规模的反向输出,多款国产游戏在韩国取得成功。韩国第一大应用商店Google Play畅销榜前10,中国游戏一度占比过半。”Efun相关负责人也表示同样的观点,“从去年韩国的游戏表现来看,国产的游戏品质已经足以匹配韩国地区手游用户。”


中国游戏不仅在传统品类上取得不错的成绩,比如蓝港上半年的《黎明之光for kakao》和下半年的《大航海之路》,更是在二次元品类上实现了反超。


次元,这也是Efun相关负责人总结韩国市场的另外一个特点,“从上半年6月份在韩国发行的《少女前线》(????)开始,下半年韩国市场的二次元游戏异军突起: 《崩坏学园3》(??3)、《阴阳师》(???)等皆在上线后不久进入畅销榜前10名的好成绩,这些在过往几年的韩国手游中都是非常少见的情况,且这几款二次元游戏几乎都是国产研发的手游。”


2017年韩国游戏市场:中国风暴、IP、二次元、吃鸡

韩国市场2017年11月 Google Play&iOS 游戏收入榜


笔者从App Annie摘取了韩国市场2017年11月 Google Play&iOS 游戏收入榜,收入前10的游戏中,有三款是国产游戏,分别是《少女前线》、《崩坏3》及《大航海之路》,之前入围这个Top 10榜单的国产游戏还包括《阴阳师》、《永恒纪元:戒》及《全民奇迹》。截至到11月的榜单,《少女前线》和《阴阳师》进入了前5,前者最高拿到第3,后者最高拿过第4的成绩。


于笔者看来,国产游戏能够取得这样的成绩,既在意料之外,又在情理之中。意料之外是没想到国产游戏竟然凭借二次元品类反超韩国游戏,情理之中是因为中国游戏行业,到了手游这一代,终于没拉下了,我们已经有非常成熟的F2P的模式,以前主机时代没赶上欧美日的步伐,端游时代没赶上韩国,我们的游戏行业一直都处于被“吊打”的阶段,虽然我们有繁盛的页游时代,但这无法成功输送到欧美、日本,到了今天全民智能移动的时代,中国先进的F2P模式已经成为了其它国家研究的对象。


韩国厂商实力不容小觊,中国团队在收缩


虽然国产手游取得了一定的成绩,但相比韩国厂商,国产游戏依然任重道远。


虽然整体上韩国本土手游公司表现疲软,但他们的高品质精品MMO手游依然是我们难以抗衡的。Efun相关负责人提到,“下半年韩国厂商陆续发行高画质、高精度的MMORPG手游(例如:AxE、TERA M),让国产的MMORPG引入韩国发行后处于更加困难的局面。为了系统玩法或同屏画面显示的要求,牺牲画面或模组精细的策略,国产MMO无法在展示游戏的第一瞬间从画面上吸引韩国玩家,造成推广上的困难外,更难以在同期匹敌韩国本土MMO手游。”


不可否认,韩国的在线游戏水平是世界顶级水准,国产游戏要追上甚至赶超他们并不那么容易。他们深厚的积淀也培养了他们敏锐的嗅觉能力。


去年,韩国市场横空出现了一款现象级的PC游戏《绝地求生:大逃杀》,这对全球,尤其是对国内游戏业产生的影响是巨大的。这个吃鸡模式被认为是可以抗衡《王者荣耀》一种革命性的玩法,各大厂商也随之加紧布局,占地圈户。